【使命】祖庙文创工作者支中文创作可以带回家的文物

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【使命】祖庙文创工作者支中文创作可以带回家的文物

2024年08月30日

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　　可以挂在包包钥匙上的醒狮钥匙扣，可以别在衣服上的马上有钱胸针，可以拿着吃的醒狮雪糕棉花糖巧克力，不仅会发光还可以播放动人旋律的祖庙音乐宫灯走进佛山市祖庙博物馆的佛山有礼文创店，传统又潮流的文创品令人应接不暇。

　　支文是祖庙博物馆游客服部主任，同时也是博物馆文创工作者。年，祖庙博物馆不断加强对文创品开发和经营工作，以文创品开发为抓手，让藏在博物馆里的文物陈列在广阔大地上的遗都活起，推动佛山优秀历史文化创造性转化和创新性发展。这其少不了支文和同事的努力。

　　支文介绍祖庙博物馆推出的北帝帆布袋。佛山日报记者黄瑶摄

　　提取佛山元素进行文创开发

　　从元素提取到设计，到生再到销售，再到售后游客的反馈信息，文创开发是非常完整的链条。支文介绍，文创品的推出其实没那么简单，他在日常生活，会根据博物馆的一些元素，佛山的一些特色，做好文化资源的梳理研究，对馆藏文物祖庙古建筑群文化内涵和佛山历史文化进行解读，挖掘其背后历史故事，把元素提取出，再和同事一起，思考这些元素做什么西比较合适。偶尔也会引入学校企业大赛等社会资源进行特色文创IP和品开发。

　　每次开发新品，支文和同事都会去园区里面转一转，看看哪部分建筑文物是可以拿进行二次创作的。我们每次逛园区，发现人流量最旺的地方就是醒狮表演场。当时就想，既然大家对醒狮那么感兴趣，那我们是不是可以把它演化出，做醒狮类的文创品。支文说，因为一两年，全各个景区的文创雪糕非常火。所以当时他和同事灵机一动，于是便有了火爆佛山人朋友圈的醒狮雪糕。

　　醒狮雪糕。佛山日报记者黄瑶摄

　　支文和同事们还将醒狮这样的传统元素，开发成醒狮钥匙扣醒狮纹样服饰生活配件等，既实用美观，又能把彰显佛山地方特色的传统文化元素带入当代人的生活，更加生动立体地传播岭南舞狮文化。

　　穆桂英挂帅，是祖庙三雕两塑里面瓦脊的代表作，如今也被开发设计成了各式包袋，成了可供市民和游客带走的收纳袋手袋板袋等，寓意名利双收腰缠万贯等美好意头。支文说，这样的包袋在祖庙佛山有礼馆销量不错。

　　穆桂英挂帅瓦脊抽绳袋。佛山日报记者黄瑶摄

　　目前我们已与广州深圳惠州山以及佛山本地的文创品设计生企业开展合作。支文说，祖庙博物馆现已设计生出祖庙北帝灵应祖庙古建筑佛山功夫佛山陶瓷佛山粤剧佛山孔庙等6个系列400种特色文创品。所开发的文创品受到了广大游客好评，部分优秀文创品还多次荣获家级省级荣誉。

　　如黄飞鸿·佛山黄飞鸿醒狮纪念品系列荣获2019年特色旅游商品大赛银奖；黄飞鸿·音乐宫灯荣获2020旅游商品大赛铜奖；麒麟Q版行李牌获得地域特色文化旅游创意品设计三等奖；音乐宫灯系列文创品荣获全文化创意品推介活动全百佳文化创意品。

　　借助文创品打造城市IP形象

　　提起佛山，祖庙肯定少不了。佛山是岭南文化的发源地之一，而作为全重点文物保护单位的祖庙博物馆，充分展示了佛山民间艺术民俗文化和佛山武术文化等岭南文化，是一座集明清古建筑艺术和佛山传统文化的专题博物馆。

　　佛山是历史文化名城，把历史文化传播出去，文创是一个重要载体。支文说，博物馆里面陈列了很多文物，传统意义上，这些文物都是放在展厅里面的。市民游客要到博物馆才能看到。通过文创这种形式，将它转化成一种可以让游客带走的，可移动的文物，那么它既传播了文化，又可以宣传博物馆的文物。希望游客拿到博物馆的文创品，就能通过品去了解背后所蕴含的历史文化故事。

　　醒狮储钱罐。佛山日报记者黄瑶摄

　　有了文创品只是第一步，借助文创品打造城市IP形象是更为重要的一步。支文说，为打造佛山城市文创品牌，博物馆曾率先推出佛山城市文创品牌IP形象，并于2016年开设了佛山市首家文创品佛山有礼旗舰店，2018年1月开设第二家佛山有礼文创店，均取得了良好的品牌效益。

　　在支文看，佛山要想打造城市IP形象，光靠祖庙博物馆一家的力量还远远不够，而应该集合全市旅游景点文化场馆等场所的多方力量，形成合力，同打造佛山城市文创专卖店和品牌连锁店，以此加深在游客心的印象。

　　此外，要想让佛山有礼文创品牌实现在全市范围内的旅游景点文化场馆交通枢纽等场所的全面覆盖，从而形成一道亮丽的城市文化风景，除了文化场所的多方努力之外，政府层面的政策和资金扶持同样重要。

　　马上有钱钥匙扣。佛山日报记者黄瑶摄

　　推出数字化品是一大趋势

　　文博单位做文创，一定要符合潮流，适应新时代年轻人的消费观念，才可以将品做得更好。支文说，年博物馆积极引入学校企业大赛等社会资源进行特色文创IP和品开发。目前，他们已与广州美术学华南师范大学狮山校区广州外语学等高校合作设计文创品。馆企合作则主要是和一些文创品设计生企业开展深度合作。博物馆还曾组织举办了佛山市首届文创品设计大赛，所收到的作品主要源于文创设计企业市艺术市博物馆等，其一部分还投入了生。

　　经过不断努力与尝试，疫情前的2019年，祖庙博物馆各类文创品的营业额已经占到销售总额的30。现在，部分品已经投放到广省博物馆白云机场T2航站楼门店销售。

　　祖庙孔夫子笔筒摆件。佛山日报记者黄瑶摄

　　如何让博物馆文创走得更远？支文认为，借助佛山制造这艘大船是个不错的方向。这两年，以陶瓷家电等为代表的佛山制造，在不断试水与香云纱广绣剪纸等相结合，输出地域文化乃至文化。支文表示，祖庙博物馆有丰富的文创资源，可以与佛山一些知名企业，同打造博物馆的品牌城市礼物，输出这座城市的品牌影响力。

　　做博物馆文创最难的地方，还是设计。支文说，放眼内，多个城市博物馆均在打造城市礼物，难免会出现同质化严重的问题。年，文物数字化新技术新方法新业态不断涌现。支文认为，文物数字化有可能是未博物馆做文创的趋势，可以通过正规授权方式利用文物资源进行合理创新创作，比如文物创作为面图3D图片及视频等形式，以此激发文物价值。这种形式成本低，品也不存在同质化的问题，而且也有它的需求空间。支文说，如果文物数字化能规范起，未博物馆会尝试推出相关品。

　　醒狮汽车挂件。佛山日报记者黄瑶摄

　　博物馆是一座城市的窗口，博物馆的文创品还有很长的一段路要走，后期我们也会继续结合佛山的元素，以更好的品形式，更丰富的品去传播佛山文化。支文说。

　　文佛山日报记者黄瑶